ホワイトデー由来、お返しの意味は?日本だけの行事だった!!




バレンタインデーの後は男性の頭を悩ませるホワイトデーがやってきますね。

私が職場で配った時には、エビを配ってるって言われました。

「エビで鯛を釣る」って言いますでしょ?

お返しを期待しているわけじゃないんですけどね。

どうしてもお返しの方が高くなりそうですもんね。

ホワイトデー由来意味は聞いたことありませんが、なんでしょう。

お返しには飴とか、昔聞いたことがありましたけど、あれは何だったんでしょうか。

飴屋さんの営業でしょうか。

本場のバレンタインデーには対になるホワイトデーなんてあるんでしょうか。

みんなお返ししてるのかな?

やっぱり>由来意味を探るしかないですね。

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ホワイトデーの始まり起源

ホワイトデーの始まりその由来や起源について・・・

バレンタインの後日譚が起源?

3月14日のホワイトデーは、バレンタインデーにチョコレートやプレゼントをもらった男性が、お返しの贈り物をする日。

キャンディやマシュマロ、クッキー、ホワイトチョコレートなどのお菓子屋プレゼントを女性に贈ります。

ホワイトデーの由来は、バレンタインデーの後日譚にあります。

バレンタインでえーの源になった聖バレンタインは、ローマ皇帝クラウディウスが出した、

「結婚禁止令に背いた恋人をひそかに結婚させたために」殉死しました。

怖いですね。

バレンタインデーそれから一月後の3月14日、恋人たちが改めて永遠の愛想誓ったというエピソードが基になっていると言われています。

その一方で、日本の古典(古事記、日本書紀)から、私たちの国の飴製造の起源を拾ったという説もあります。

実は日本生まれのホワイトデー

ホワイトデーの歴史は意外に浅く、昭和50年代ごろにお菓子業界の広告によってはじまりました。

その当時、日本でもバレンタインデーが定着しつつあり、自然にお返しの風潮も生まれていました。

これをお菓子業界が新たな記念日にしようと提案したのです。

「頂き物にはお返しをする」という習慣のある日本では受け入れやすかったようで、バレンタインデーのアンサーデーとして浸透していきました。

しかし、ホワイトデーの習慣があるのは日本と韓国、台湾、中国の一部などの東アジア圏だけで、欧米ではこのような習慣はあまり見られないようです。

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ホワイトデーのあゆみ

第1回ホワイトデーは1980年3月14日

日本のホワイトデーの元祖については諸説ありますが、有力とされるのが福岡の老舗菓子屋「石村萬盛堂」です。

銘菓「鶴乃子」で知られるこちらが、バレンタインデーのチョコのお返しに白いマシュマロを売り出したところ、後に続くようにクッキーキャンデーを売り出す菓子店が続出し、全国に普及したと言われています。

バレンタインのお返しの風潮が生まれた昭和50年代、菓子メーカーは個々にお返しの日を設けて贈り物の菓子を宣伝していました。

その中で全国飴菓子工業協同組合が、「3月14はキャンデーを贈る日」と定め、全飴協ホワイトデー委員会を結成。

2年の準備期間を経て、1980年(昭和55年)3月14日、正式に第1回ホワイトデーが発足しました。

名付け親は、全飴協の関東地区部会です。

欧米の習慣に準じたネーミングにする案もありましたが、選ばれたのは”ホワイトデー”。

「ホワイトは純潔のシンボル。ティーンのさわやかな愛にぴったり」という意見が支持されて決定したそうです。

一方では、1973年(昭和48年)にエイワが不二家と協力し、「ホワイトには『幸運を呼ぶ』『縁起が良い』という意味がある」ということから、バレンタインデーの1か月後をホワイトデーに設定したという説もあります。

現在では1400億円位市場に

1980年「愛にこたえるホワイトデー」と銘打って産声を上げた記念日は、様々は広告活動やデパートを中心にした催事によって注目を集めるように。

第1回ホワイトデーは加盟13社によるキャンデーの即売が行われました

特設売り場の設置を快諾したのは、銀座三越地下1階

このことから「ホワイトデー元年は銀座の三越から始まった」とも言われています。

その後も「好きな女の子にキャンデーを贈ろう」「僕からも、愛」その年ごとにキャッチコピーを作り、バレンタインのお返しを定番イベント化するキャンペーンが行われました。

バレンタインデーの新しい習慣として職場などで「義理チョコ」が根付くようになると、ホワイトデー前に義理チョコのお返しを選ぶサラリーマンで催事場がにぎわうようになります。

バブル景気にわいた1980年後半~1990年代には「お札は3倍返し」という、男性には少々きつい習慣がプラスされてさらに拡大。

現在では1400億円市場とも言われるほどに成長し、バレンタインデーと対をなす日本の一大行事として定着しました。

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